L’accés a la cultura no sempre és a l’abast de tothom i els equipaments cerquen constantment noves fórmules per atraure el públic. És per això que volem destacar la iniciativa d’una sala de teatre de Londres que descobreixen els companys de l’Oficina de l’ICEC londinenca.
La sala Donmar Warehouse, veient l’escassa afluència de públic juvenil als seus espectacles, va decidir que s’havia d’encoratjar els joves a anar al teatre i va posar en marxa la campanya YOUNG+FREE, que permet els menors de 25 anys (inclosos els que en tenen 25) assistir als seus espectacles de forma gratuïta.
El funcionament és ben senzill. Tots aquells nois i noies que vulguin entrades gratuïtes s’han de subscriure a les alertes de correu electrònic que regularment els avisa de les dates de llançament i els codis necessaris per comprar les entrades YOUNG+FREE. Es poden demanar dues entrades per persona i només estan disponibles a Internet.
El mateix teatre ha impulsat també la iniciativa Pay it forward, que permet, a tots aquells que compren entrades, fer una petita donació que es destina a finançar les entrades del YOUNG+FREE.
