VII Jornada de màrqueting cultural. La comunicació amb el públic en l’era post-pandèmia. Tendències i punts de trobada, 24.11.2021

Ja teniu a la vostra disposició els materials a descarregar de la VII Jornada de màrqueting cultural celebrada el proppassat 24 de novembre de 2021

L’Àrea de Públics i el Servei de Desenvolupament Empresarial de l’ICEC van organitzar la VII Jornada de màrqueting cultural. El 2021 ha tractat la Comunicació amb el públic en l’era post-pandèmia. tendències i punts de trobada.

L’escenari cultural actual respon a una societat sacsejada pel coronavirus i, entre les moltes conseqüències, hi ha la mutació en la nostra relació amb els públics i, per tant, en la forma de comunicar-nos hi. S’ha accelerat el procés de digitalització de les empreses i els projectes. Les propostes híbrides d’esdeveniments culturals, que combinen la presencialitat i la modalitat en línia, porten els públics a noves experiències. S’amplien les possibilitats tecnològiques i creixen els formats d’àudio (podcast, audiollibre, etc.) i els directes de l’streaming. Valors com la sostenibilitat, el canvi climàtic, la proximitat, el feminisme, l’antihomofòbia, etc. s’integren en els relats dels departaments de comunicació per assegurar-se la complicitat amb un públic compromès socialment. Proliferen els continguts en les xarxes socials i és essencial ser creatiu i fomentar els continguts que permetin la interacció amb els públics.

L’objectiu de la jornada va ser aprofundir en la relació amb els públics culturals a través de la comunicació, donar eines i recursos útils que afavoreixin la comunicació amb els públics, augmentar la capacitat d’adaptació dels projectes culturals en situacions adverses i construir espais de trobada alineats amb la nostra posició i el públic al qual ens dirigim.

Conegueu els diferents ponents i els seus projectes o aportacions!

V Jornada de màrqueting cultural: Engagement. La captació i el compromís amb els públics de la cultura

El proper 7 de novembre de 2019, l’Àrea de Públics i l’SDE organitzem la V Jornada de Màrqueting Cultural.

ENGAGEMENT. LA CAPTACIÓ I EL COMPROMÍS AMB ELS PÚBLICS DE LA CULTURA té com a objectiu posar el públic al centre de l’estratègia dels projectes culturals i analitzar-lo des de diferents punts de vista. Es tracta de compartir coneixement i casos de bones pràctiques amb quatre veus d’arreu del món. És la cinquena jornada!

Els 4 ponents seran:

Andrew McInyre (Morris Hargreaves McIntyre, consultoria, Manchester), amb un treball de referència internacional pel que fa a la segmentació per comportament dels públics culturals i els nivells de compromís dels públics. En parlàvem el 2014!

Gitte Grønfeld Wille (Directora d’Assumptes Culturals, Govern regional del Sud de Suècia), pel desenvolupament de polítiques culturals inspiradores, l’objectiu de les quals és augmentar els hàbits culturals dels ciutadans.

Javier Ibacache (cap de la Unitat de Programació i Públics, Ministeri de les Cultures, les Arts i el Patrimoni, de Xile; i va ser impulsor del programa Escola d’Espectadors i director de programació i audiències del Centre Gabriela Mistral (GAM), per parlar dels models de desenvolupament de públics a Sud-Amèrica, polítiques culturals, països implicats i casos.

I Jordi Herreruela (Director del Festival Cruïlla, Barcelona), pel disseny d’una tecnologia pròpia que permet apropar-se a l’audiència i tractar-la de forma individualitzada.

La jornada serà moderada per Anna Pérez Pagès, directora i presentadora del programa ÀRTIC de BTV.

Cliqueu aquí per inscriure-us-hi, a la sessió plenària i als tallers.

Podeu recordar les edicions anteriors:

IV Jornada de màrqueting cultural. PÚBLICS – NON-STOP. El públic 360º, 19/04/2018

III Jornada de màrqueting cultural. Connecta amb el teu públic. La participació cultural, 27 i 28/10/2016

II Jornada de Màrqueting Cultural. Canvi de mentalitat. Parlem amb el públic des de l’inici, 29/10/2015

I Jornada de màrqueting cultural. Conèixer l’usuari i connectar amb la comunitat23/10/2014

VI Jornades de Màrqueting Cultural: El nou paradigma cultural. Públics en transformació

del 2 al 6 de novembre, de 12:00 a 13:30h per streaming a Youtube

Ja son aquí les VI Jornades de Màrqueting Cultural organitzades per l’SDE i l’Àrea de Públics de l’ICEC: El nou paradigma cultural. Públics en transformació.

Aquesta edició es dedica a l’ anàlisi del sector cultural en temps de la COVID19, com afecta al sector i quins són els obstacles a superar. La COVID19 ha suposat un gran canvi en el món de la cultura, sobretot en la manera de crear, produir, difondre i consumir un producte cultural. Fet que obre molts interrogants sobre quina ha de ser la relació, la comunicació i la interacció entre els professionals de la cultura i els públics habituals i els nous públics als quals volen arribar.

Per això, enguany les jornades s’emmarquen en 3 eixos clau en els que estem immersos: la COVID19, la digitalització/tecnologia i la sostenibilitat. Tots ells de la mà de professionals que han participat en edicions passades:

Katy Raines , sòcia d’Indigo Ltd (Birmingham), que tractarà les noves litúrgies i comportaments dels públics culturals després de la pandèmia.

Javier Ibacache, cap de la Unitat de Programació i Públics del Ministeri de les Cultures, les Arts i el Patrimoni de Xile, qui  parlarà de la fragmentació dels públics i la hibridació digital i presencial.  

Genís Roca, fundador i president de RocaSalvatella, tractarà la transformació a gran escala i a tots els nivells què suposa el present i les conseqüències en el futur.

I finalment, Ana Villagordo, assessora i creadora de projectes de caire ambiental, estratègia creativa i disseny sostenible, tractarà el reforçar l’element sostenible en la producció i el consum cultural.

Amb tots ells els objectius d’aquesta edició són:

  • Contextualitzar el moment i la seva incidència en el sector cultural.
  • Observar, analitzar i extreure conclusions dels comportaments del públic.
  • Identificar recursos disponibles per arribar al públic.
  • Explorar els nous camins que s’obren durant i després de la crisi de la COVID-19 en el sector cultural.

I més…

Cliqueu i inscriviu-vos!

I recordeu les darreres edicions!

I Jornada de màrqueting cultural. Conèixer l’usuari i connectar amb la comunitat, 23.10.2014

II Jornada de màrqueting cultural. Canvi de mentalitat. Parlem amb el públic des de l’inici, 29.10.2015

III Jornades de màrqueting cultural. Connecta amb el teu públic. La participació cultural, 26 a 28.10.2016

IV Jornada de màrqueting cultural. PÚBLICS NON-TOP. El públic 360 graus, 19.04.2018

V Jornada de màrqueting cultural. Engagement. La captació i el compromís amb els públics de la cultura, 7.11.2019

Saved the date! PÚBLICS NON-STOP. El públic 360 graus, IV Jornada de Màrqueting Cultural, dijous 19 d’abril de 2018

 

El proper 19 d’abril de 2018, el Servei de Desenvolupament Empresarial i l’Àrea de Públics de l’ICEC reprenen el treball de la gestió dels públics per a la cultura, amb casos de bones pràctiques nacionals i internacionals en la IV Jornada de Màrqueting Cultural “PÚBLICS NON-STOP. El públic 360 graus”.

Quina és la finalitat?

Presentar experiències destacades de diferents sectors de la cultura en què el públic forma part del projecte des de la gènesi fins al final. Es trenquen els processos de treball lineals, fets fins ara, per donar pas a una metodologia de 360 graus, en què el públic és actiu, és a dir, col·labora i participa en les fases de creació i producció per finalment, veure’s reconegut en el resultat.

La importància de la comunitat per a una llibreria que treballa amb la proximitat d’agents culturals i gent del barri; l’anàlisi dels comportaments dels joves per crear un webdrama noruec d’èxit global; un espai d’arts en viu del Regne Unit que involucra els joves en tot el que fa, sota la creença del poder transformador de la creativitat artística; i la fórmula combinada d’estratègia digital, storytelling, disseny atractiu i participació del públic per esdevenir una plataforma líder en continguts culturals, componen una jornada rica en contrastos, amb processos i metodologies diverses, vàlids per aconseguir allò tan desitjat: ser rellevants per al nostre públic.

Us animeu? Som-hi, doncs! Conegueu el programa i inscriviu-vos-hi!

Podeu recordar les edicions anteriors:

Jornada de màrqueting cultural. Conèixer l’usuari i connectar amb la comunitat, 23/10/2014

Canvi de mentalitat. Parlem amb el públic des de l’inici, Màrqueting cultural II, 29/10/2015

III Jornades de màrqueting cultural. Connecta amb el teu públic. La participació cultural, 27 i 28/10/2016