El futur del Desenvolupament d’Audiències, ADESTE Audience Developer, Bilbao, 10 i 11 de març

El futur del Desenvolupament d’Audiències. Investigació, formació & pràctica

ADESTE Audience Developer: Skills and Training in Europe

Conferència final, Bilbao, 10 i 11 de març de 2016

Teoria i praxis. Formació i casos pràctics. El desenvolupador d’audiències: entre les habilitats tècniques i les interpersonals, quina formació?.

El desenvolupament de la gestió de públics des la perspectiva de la política cultural. Idees per al futur de la gestió dels usuaris de la cultura.

Agents referents com ADESTE, The Audience Agency.

Tabakalera. Centro Internacional de Cultura contemporánea, nou espai concebut ja des de l’inici amb la participació de les persones (podeu llegir les pàgines 8-10 del relat de LOOP Fair 2014. construint audiències. La imatge en moviment),  Albaola La Factoría Marítima, el lloc es gesten i des d’on salpen navegacions impossibles, cercant el coneixement des l’experimentació, formant part així, del Patrimoni Marítim Basc, o el Museo de Sant Telmo Sociedad Vasca y Ciudadanía del 1902 i completament renovat!.

Conegueu el programa!

Canvi de mentalitat, parlem amb el públic des de l’inici

El Servei de Desenvolupament Empresarial i l’Àrea de Públics de l’ICEC, conjuntament amb el consultor Asimétrica, van organitzar la Jornada de Màrqueting Cultural II.

La segona jornada, celebrada el 29 d’octubre de 2015, se centrava en canviar de mentalitat i parlar amb el públic des de l’inici. Enguany es treballa la relació del públic amb els projectes culturals dels àmbits de les arts escèniques, la música i les arts visuals. I es debaten les darreres tendències en màrqueting aplicat a les arts i les pràctiques més innovadores del desenvolupament d’audiències.

Els ponents: Abi Laughton, Tate Britain; Félix Alcaraz, Orquestra i Cor Nacionals d’Espanya; Anne Torreggiani, The Audience Agency (Regne Unit); Jill Robinson, TRG Arts (Estats Units), moderats per Raúl Ramos, soci director d’Asimétrica.

Conegueu el programa! Ja disposeu del Relat de la Jornada!

La primera edició, celebrada l’octubre del 2014, havia centrat l’atenció en la formació i el debat sobre conèixer l’usuari i connectar amb la comunitat. Recordeu els resultats!

Asimétrica també va organitzar la IV Conferencia Anual de Márketing de las Artes. ¿No nos hemos visto antes? l’octubre de 2014. Llegiu les Notes al tancament, els Resultats de l’enquesta de valoració i el Vídeo resum.

Enguany ha celebrat la V Conferència Anual de Márketing de las Artes.  Cambio de Mentalidad, els dies 26 a 28 d’octubre al Teatros del Canal de Madrid, amb l’objectiu de reflexionar sobre els canvis en el paper dels artistes, els públics i les institucions culturals, i també, la manera de relacionar-se amb entre ells i amb el seu entorn. Llegiu més! Podeu seguir el #MarketingArtes15

“Conectando Audiencias”, un nou número de la revista digital de Asimétrica

Raúl Ramos inicia el nou any 2015 comunicant els propòsits, continguts i bones pràctiques per al nou any. Voleu conèixer-los?

Un nou format interactiu de la revista Conectando Audiencias, “la revista digital especializada en el desarrollo de audiencias y marketing de las artes”.

Conegueu de la mà de Raúl Ramos els nous objectius per al 2015, en el número 9 de la revista.

I també el nou impuls del blog d’Asimétrica i miraran de continuar la seva relació com a experts convidats en el projecte ADESTE,  “el grupo de investigación europeo que persigue una definición sobre el perfil europeo del responsable de desarrollo de audiencias (Audience Developer)” . I també continuar converses amb The Audience Agency. Llegim Raúl Ramos.

Coneixem els nostres públics? Com fer-ho?

Al Regne Unit hi ha The Audience Agency, un agent clau que assessora i aconsella a conèixer els usuaris de cultura. Suggereix aconseguir-ho seguint unes pautes o propostes.

Esdevé un agent per a tots.

The Audience Insight ofereix ajuda a trobar les necessitats de recerca, la generació de coneixement per ajudar a entendre i fer créixer els públics dels equipaments.

L’Audience Finder o Creador d’Audiències construeix una xarxa nacional d’organitzacions culturals i agrupacions d’Anglaterra, amb l’ús d’un enfocament coherent per a la recopilació de dades i la investigació per generar coneixement. Així, l’aprenentatge conjunt i disposar d’informes en línia permet prendre decisions d’activitats o de negoci basades en una anàlisi dels patrons de comportament dels públics.

L’Audience Finder és creat i gestionat per l’Audience Agency i es financia mitjançant la Loteria Nacional a través de l’Arts Council d’Anglaterra.

Respecte la segmentació dels públics, conegueu l’Audience Spectrum.

I pel que fa a l’Audience Engagement o el Compromís de l’Audiència? Assessora en noves formes de relacionar-se amb els públics i provar idees.

Portar nous públics i retenir fidels seguidors és crucial per a la salut i la sostenibilitat del sector cultural, el projecte ADESTE

El projecte ADESTE (Audience Developer: Skills and Training in Europe)

“Portar nous públics i retenir fidels seguidors és crucial per a la salut i la sostenibilitat del sector cultural”.

És la raó de ser del projecte ADESTE que planteja com podem atraure el desenvolupament dels públics o quines són les habilitats i les aptituds necessàries, o també, com les bones pràctiques poden ser adaptades i transmeses a diferents sectors culturals i països d’Europa.

El seu apartat de Notícies dóna informació clau per a la gestió de públics.

El conformen un consorci de 8 socis europeus de 6 països, 2 socis internacionals i 5 socis més. Conegueu-los. The Audience Agency és un d’ells i esdevé actor important de desenvolupament d’audiències al Regne Unit. Conegueu unes de les seves accions!

Aprofundiu en la seva feina!

Interaccionar aporta coneixement:

Aquest blog aporta aquest agent gràcies a la interacció amb Conxa Rodà, Cap d’Estratègia i Comunicació del MNAC i autora de 15 tendències tecnològiques als museus el 2015/1 i 15 tendències tecnològiques als museus el 2015/2, que trobareu en el blog del MNAC, i gràcies a Maurici Dueñas, de l’equip de Gestió de Públics del MNAC, que conjuntament amb Josep Miquel Faura varen participar a la jornada ‘Creant comunitats entorn les arts visuals’, co-organitzada amb el Centre d’art la Panera de Lleida i celebrada l’1 d’octubre de 2013. Conegueu els casos de bones pràctiques presentats.

Us animeu a participar i enriquir el coneixement?