L’accés a la cultura i el màrqueting per als públics i no públics

En relació a la propera formació PÚBLICS NON-STOP. El públic 360 graus“, IV Jornada de Màrqueting Cultural, l’Àrea de Públics presenta dues entrevistes a dos professionals de llarg recorregut en la gestió de públics culturals: Pepe Zapata i Margarida Troguet.

Destaquem una tria de les seves respostes amb l’objectiu d’engrescar-vos a la lectura completa.


Pepe Zapata, actual director de Comunicació, Màrqueting i Públics del Grup Focus, és un professional de referència dins del sector.

Pepe Zapata. Cedida per l’autor

‘El màrqueting té molt més a veure amb la capacitat d’escoltar les necessitats, els interessos i les expectatives dels altres, i a la vegada de saber entendre’ls i atendre’ls (…) Permet trobar el relat adequat per a cada necessitat.’

‘La clau està a fer-nos les preguntes adients: què necessitem saber dels nostres públics (…) És a partir de la resposta a aquesta qüestió que podrem plantejar-nos dissenyar i redissenyar l’experiència d’usuari i, en conseqüència, les accions amb i per als públics’.

‘Primer cal partir d’una anàlisi estratègica de què fem, dels valors que volem transmetre i, sobretot, de per què fem el que fem i quin rol tenen els públics en aquest procés estratègic d’introspecció‘.

La captació i la fidelització són accions fonamentals i també ho és el que fem en la fase intermèdia. ‘Si l’experiència ha estat reeixida i el seu grau de satisfacció ha estat alt, llavors la clau està a aconseguir que repeteixi (…) per evitar que desaparegui de les meves comunitats per sempre més. (…) Les metodologies a aplicar són múltiples i complementàries entre si: segmentació, apoderament, mediació o engagement.’

‘No cal perdre mai de vista els no públics, tant la gent que no ens coneix de res com aquells que tot i conèixer-nos no els interessem per res’.  Fem que la nostra mirada sigui polièdrica

Entrevista completa

 


Margarida Troguet és comissària independent de l’àmbit de les arts escèniques desenvolupa continguts al voltant dels projectes artístics dels creadors i de les estructures escèniques.

Margarida Troguet. Extret Interacció DIBA

‘El màrqueting pot aportar eines i metodologies que poden afavorir l’accés a la cultura de tota la ciutadania’.

‘La comunicació cultural és una baula de tot procés creatiu i artístic. Perquè cal informar i estar informats. Perquè cal ser visibles’.

‘He après a posar-me al lloc de l’altre, al lloc de l’artista i al lloc de l’espectador; (…) i a afavorir i a desenvolupar les idees que neixen de la pura intuïció‘.

‘Pel que fa als espectadors més fidels, la millor manera és rebre’ls i saludar-los als vestíbuls dels teatres. (…) Pel que fa als que no hi participen, cal buscar la manera d’implicar altres entitats per poder fer propostes conjuntes i que sigui l’encreuament el que faci de pont cap a l’accés.

Entrevista completa

 

La cultura és digital. Tecnologia i agents culturals ofereixen noves experiències


 

 

 

 

 

 

“La cultura és digital. Utilitzar la tecnologia per impulsar el compromís de l’audiència, potenciar la capacitat digital de les organitzacions culturals i desencadenar el potencial creatiu de la tecnologia”

Aquest és el nou Informe del Departament Digital, Cultura, Mitjans de Comunicació i Esport del govern del Regne Unit.

Les empreses tecnològiques col·laboren amb els agents culturals per oferir noves experiències als seus públics.

Aquestes són paraules destacades de Hon. Matt Hancock, Secretari d’Estat del Departament Digital, Cultura, Mitjans de Comunicació i Esport, del Regne Unit, en la publicació Culture is digital.

D’acord amb Hon. Matt Hancock, el futur del Regne Unit es construirà en el nexe de la nostra creativitat artística i cultural amb la nostra expertesa tècnica.

Voleu llegir més? Pepe Zapata comparteix la publicació!

 

 

 

Publicació de la convocatòria per al suport a l’organització de premis i concursos per al desenvolupament de públics 2018

El DOGC ha publicat avui la convocatòria de subvencions per al suport a l’organització de premis i concursos que contribueixin al desenvolupament de públics per a la cultura 2018.

El termini de presentació sol·licituds és des del 17 d’abril fins al 8 de maig de 2018, ambdós inclosos. 

Trobeu les bases, convocatòria i els formularis normalitzats.

I també les bases generals de l’ICEC.

 

Atenció!

Recordeu que ara només cal presentar la sol·licitud, la memòria i el pressupost del projecte o fitxa econòmicofinancera.

Llegiu les instruccions per emplenar la fitxa economicofinancera

  • Els imports es posaran sense IVA, excepte quan l’entitat no el pugui recuperar o compensar
  • No s’accepta despesa d’activitat de membres de l’òrgan de govern d’una associació (si l’associació és declarada d’utilitat pública, a més, caldria que els seus estatuts permetessin expressament contractar els membres del seu òrgan de govern per a altres feines que les pròpies d’aquest òrgan). Veure Acord de Govern 22.7.14 Instrucció per unificar criteris en gestió de subvencions, l’apartat 1.D (Persones o entitats vinculades).

 

Per a consultes de gestió de l’ajut podeu adreçar-vos a:

Bàrbara LlopUnitat d’Ajuts:

barbara.llop@gencat.cat

93 554 78 53

* Per a consultes sobre les bases podeu adreçar-vos a:

Pia Subias, Àrea de Públics:

piasubias@gencat.cat

935 547 849

Històries i emocions: storytelling com a eina de comunicació, Asimétrica i Foro Empresa & Cultura, Madrid, 15 de març de 2018

ActúaEmpresa, una àrea de negoci d’ El Muro -soci d’ Asimétrica-, organitza el Foro Empresa & Cultura celebrat el proppassat dia 15 de març de 2018.

El tema de la tercera edició: Històries i emocions: l’Storytelling com a eina de comunicació. Continguts i experiències culturals de marca.

L’objectiu va ser un encontre públic entre el món de l’empresa i de la cultura que buscava difondre experiències i bones pràctiques de col·laboració i debatre el terreny comú de benefici. Com ells expliquen “un encontre per al debat, la reflexió i inspiració, que busca generar sinergies, projectes i vies de col·laboració mútuament beneficioses”.

Una jornada de matí amb una conferència inaugural entorn storytelling de marca, taules d’experiències i tallers sobre storytelling amb tècniques teatrals a càrrec de Santiago Sánchez (actor, director d’escena i fundador de L’OM-IMPREBIS).

A més, es varen presentar els resultats de la III Encuesta sobre Cultura & Empresa.

Tenim a disposició la gravació introductòria a aquesta edició i els seus ponents. I la gravació final del III Foro Cultura & Empresa 2018

Finalment, trobeu programa i vídeos de les edicions anteriors:

II Foro Cultura & Empresa 2016

I Foro Cultura & Empresa 2015

 

El gener de 2016 ActúaEmpresa va obrir un canal de comunicació per a les empreses i organitzacions culturals amb el primer ebook I Foro Cultura & Empresa i ja es disposa del II Foro Cultura & Empresa. Properament també us els podreu descarregar el III Foro Cultura & Empresa. Només cal registrar-se.

 

Asimétrica és l’organitzador de #MarketingArtes des de fa anys. Conegueu la trajectòria i el seu canal a Vimeo amb totes les ponències enregistrades. A totes elles hi ha els resultats de l’enquesta que fa en Raúl Ramos, soci director d’Asimétrica, i la Sol Rodríguez o l’Elisa Damiani, membres del seu equip, als seus assistents, ponents o col·laboradors.

#MarketingArtes16, vídeos.

#MarketingArtes15, la V edición de la conferencia Anual de Márqueting de las Artesfotografies, vídeo relat resum fet per Robert Muro i el resultat de l’enquesta de valoració.

IV Conferencia Anual de Márqueting de las Artes 2014, #MarketingArtes14, video resum, notes al tancament i el resultat de l’enquesta de valoració.

III Conferencia Anual de Márqueting de las Artes 2013: conclusions per Robert Muro, claus per a una bona col·laboració i els obstacles que es trobaven a l’hora de col·laborar.

II Conferencia Anual de Márqueting de las Artes 2012: opinions dels ponents impressions i idees sobre la jornada i els resultats de l’enquesta de valoració.

I Conferencia Anual de Márqueting de las Artes 2011: continguts, conclusions i valoracions i finalment, vídeo resum.

I més informació d’edicions anteriors.

 

Retrobeu-vos amb Asimétrica que ha treballat també amb el Servei de Desenvolupament Empresarial i l’Àrea de Públics de l’ICEC, co-organitzant les jornades de màrqueting cultural, el 2014, el 2015 i el 2016.

La propera jornada de màrqueting cultural l’organitza el Servei de Desenvolupament Empresarial i l’Àrea de Públics el proper 19 d’abril de 2018: PUBLICS NON-STOP. El públic 360 graus, a l’Auditori Blanquerna de Barcelona.

 

 

Nous capítols de Territori contemporani a la XAL

Us recordem la primera entrada en aquest blog dels nou programa Territori contemporani conduït per Martí Sales i emès el 4 de març de 2018 a la XAL, la Xarxa Audiovisual Local amb la col·laboració de Vallès Oriental Televisió.

Un programa sobre art i cultura contemporània a comarques. De la mà de Martí Sales descobrirem en primera persona l’enorme potencial que brolla rere el conjunt de plataformes de difusió i promoció de l’art i la cultura contemporània al nostre territori a través del que ens expliquen artistes, creadors i altres agents de l’àmbit artístic i cultural.”

El seu canal de Televisió Local a la carta ens permeten visionar els capítols següents de Territori contemporani. Els aconsellem. Difonen el nostre territori d’avui entorn les arts visuals i el pensament.

Recordeu! Cada diumenge a les 22h a la vostra televisió local.

El primer capítol va se emès el 4 de març de 2018 amb la visita a la seu de l’SCAN, un festival Internacional biennal itinerant que promociona la fotografia de creació d’autors consolidats i novells a Tarragona; i l’artista és en Joan Fontcuberta, fotògraf; i conclou el capítol el Centre d’Art Contemporani La Sala de Vilanova i la Geltrú, un “centre de producció i exposició guiat pel desig de difondre l’art contemporani i esdevenir una plataforma per a la formació i l’educació en l’art”.

El capítol segon es va emetre diumenge 11 de març de 2018 i els protagonistes són el Casino de Vic, l’artista Anna Dot i la Nau Clôclea a Camallera, un espai de residència i creació per a explorar nous formats artístics, art sonor, performances i altres propostes experimentals.

El tercer capítol, emès el 18 de març de 2018, comença a Amposta Lo Pati Centre d’art Terres de l’Ebre; arriba a Sant Pol de Mar on trobem Perejaume que, “despinta, desfà, desdibuixa i restitueix les paraules i les imatges al seu lloc d’origen per restablir la relació amb la naturalesa, els objectes i el territori”; i finalment, a Folgueroles on trobem la Casa Museu Verdaguer que “ens acosta a l’obra del poeta a través d’elements que evoquen la vida quotidiana”.

El quart capítol, emès l’ 1 d’abril de 2018, ens porta a Can Manyé. Espai d’art i creació a Alella al Maresme, els Espai Salamina a L’Hospitalet de Llobregat al Barcelonès i Konvent.0Cal Rosal al Berguedà. Vegeu la primera entrada en aquest blog de Territori contemporani!.

El cinquè capítol ha estat emès el 25 de març de 2018 i ens endinsa a la Panera, centre de “producció, difusió, formació i exhibició de les arts visuals caracteritzat pel seu esperit transversal i la reflexió a l’entorn dels vincles entre l’art i les problemàtiques de tipus social”; i en Martí Sales parla amb Oriol Vilanova, “un artista format com a arquitecte amb tendència a qüestionar els relats hegemònics i a col·leccionar i classificar targetes postals que rescata cada diumenge dels mercats de vell” i conclou a Mollet del Vallès, on hi ha el Museu Abelló / L’Aparador, un centre d’exposicions i formació amb una col·lecció eclèctica del pintor Joan Abelló.

I el sisè capítol emès el 8 d’abril de 2018 enceta la ruta a L’Estruch, fàbrica de creació de les arts en viu a Sabadell, un centre cultural municipal dedicat a la producció, difusió i formació artística contemporània; a Barcelona troba en Francesc Ruiz, “un artista que parteix del llenguatge del còmic i de la investigació de noves narratives per donar lloc a una proposta artística i conceptual que traspassa el marge d’una vinyeta” i finalitza al Centre Cultural El Casino de Manresa, “un equipament municipal que promou la vida social, cultural i associativa de la ciutat”.

Recordeu veure els següents a la carta!.