Categoria: Comunicació i difusió
ZOOM Marques 2017. Les marques, els nous mitjans de comunicació
El Clúster Audiovisual de Catalunya celebrava el 7 de novembre de 2017 la sessió ZOOM Marques 2017. Les marques, els nous mitjans de comunicació.
“Targets que es transformen en audiència. Plataformes tecnològiques que són noves televisions. Valors de marca que es transformen en continguts. Fa temps que les marques exploren noves fòrmules per promocionar els seus productes. Des de la publicitat televisiva, a internet o les xarxes socials, fins als nous formats com el branded content i la realitat virtual.
Però hi ha una nova estratègia que les marques estan començant a explorar: la creació de mitjans audiovisuals propis. Canals de TV, aplicacions, plataformes online amb contingut propi… són les tendències en comunicació de marca. Un nou model que obre nous camins en la relació entre el sector audiovisual, les agències i les marques. El Zoom Marques 2017 va analitzar les noves estratègies i els casos d’èxit amb empreses com Lavinia Next (Ideas & Solution Factory del Grup Lavinia), Obra Social ‘La Caixa’ i Agència &Rosàs (amb el projecte ALMA), l’estudi creatiu ZOOPA i Nestlé TV.”
Podeu gaudir de l’enregistrament!.
Asimétrica presenta noves maneres de desenvolupar audiències
ASIMETRICA continua descobrint nous projectes i noves eines que són útils per treballar amb els públics i les audiències. D’una banda, presenten l’informe de desenvolupament de públics a Sèrbia, i també es fan ressò del Community MusicWorks, una iniciativa integradora amb la música d’actriu principal.
Audience Development in Serbia
Editada pel Creative Europe Desk Serbia, aquesta publicació recull diferents projectes culturals serbis que han treballat en el desenvolupament de diferents grups d’audiències. La novetat en aquest cas, però, la trobem en el fet que no se centren en les categories estereotipades (sexe, edat, població…), sinó que van més enllà i segmenten l’audiència en altres categories menys comunes. D’aquesta manera miren de poder arribar a nous grups i noves audiències (població rural, tercera edat, veterans de guerra, col·lectiu LGBT…).
Podeu descobrir-ne més detalls i ampliar-ne la informació en aquest article i si us interessa el tema i en voleu saber més, també podeu consultar la publicació original (versió en anglès).
Community MusicWorks
Es tracta d’una iniciativa musical nascuda als Estats Units que té per objectiu construir una comunitat cohesionada i fer barri a través de l’educació musical. Entenen la música com a part fonamental de la vida quotidiana, i la creuen capaç de fer caure qualsevol barrera financera o de procedència geogràfica. Es tracta, doncs, d’una eina d’integració que al mateix temps ajuda a apropar la música a la gent.
Per saber-ne més, llegiu l’article. I també us convidem a que conegueu millor aquesta comunitat.
Youtubers culturals, un fenomen a l’alça
El fenomen Youtube està arrelant cada vegada més a casa nostra, i cada vegada són més els catalans i les catalanes que comencen l’aventura de ser youtubers i obren els seus propis canals. Els companys de Cultura Digital ja van parlar dels youtubers catalans més destacats en un article que us convidem a recuperar.
Cada vegada més gent s’engresca a obrir el seu propi canal a Youtube, amb ganes de dir-hi la seva i de deixar la seva pròpia empremta digital. Els temes que tracten són molt variats, des de videojocs o tecnologia fins a humor o ensenyament, i fins i tot, n’hi ha que parlen de cultura! Us convidem a conèixer-los a tots. Alguns youtubers culturals que trobareu a l’article són la Marta Botet amb el seu canal Recomanacions de Llibres o la Cèlia Ventura i el seu SócTastaolletes.
Podeu conèixer molts més youtubers i ampliar coneixements sobre aquest tema a la publicació de Cultura Digital.
Iniciació a la comunicació cultural: Vine si no vols ser una agulla dins un paller
Vine si no vols ser una agulla dins un paller! La comunicació cultural és clau.
Els mitjans de comunicació segueixen sent cabdals per a la difusió i coneixement de qualsevol expressió artística i les relacions entre aquests professionals de la comunicació i els agents culturals sempre han estat molt estretes i ara, adaptades a tots els canvis tecnològics que han obert les portes al món digital.
Vols saber què està passant als mitjans de comunicació? Com han canviat les dinàmiques de les redaccions dels mitjans amb la revolució digital? Com es fa avui la gestió de la comunicació cultural? Com pots fer del teu projecte una notícia? Com has d’actuar en cas d’una mala notícia o crisi comunicativa? Quines estratègies creatives tens a l’abast per destacar entre tantes accions i iniciatives culturals com hi ha avui dia?
Posa, doncs, atenció a 4 idees clau:
- La clau perquè un projecte esdevingui una noticia és tenir un bon posicionament i un relat clar.
- És vital identificar els nostres públics. Cada un d’ells té canals diferents que cal identificar per a comunicar-nos-hi. Això vol dir que cal segmentar. Una comunicació massa global no és eficient.
- Cal escoltar als usuaris i dur a terme estratègies d’engagement per captar nous clients i per fidelitzar-ne els ja aconseguits per a conèixer bé el nostre públic.
- Apostar per la comunicació. Estar en constant interacció amb el públic i dur a terme accions pensant en ell és el que, a curt termini, es valora més i genera més bons resultats.
Llegeix el Relat del seminari! I recordeu que podeu descarregar-vos la presentació de Cristina Salvador.
Ben aviat les gravacions també seran a disposició de tots!